Quelles sont les différences entre le SEO et les réseaux sociaux ? C'est un sujet très débattu et sur lequel il y a beaucoup de littérature sur le Net.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : le public et le questionnement
C'est la principale différence entre ces deux canaux. Ce sont deux types d'utilisateurs très différents.
On sait beaucoup de choses sur ce groupe d'utilisateurs mais on sait très peu de choses sur ce qu'ils pensent : ce sont des individus qui surfent et se déplacent de manière assez improvisée sur les différents canaux. Leur besoin d'acheter un produit ou un service peut être qualifié de
demande latente . Cependant, ils jouent un rôle important car ils sont capables d'influencer les choix d'achat de leurs contacts sur les réseaux sociaux.
Nous sommes en présence d'une situation inverse : nous avons beaucoup d'informations sur ce qu'ils pensent (les requêtes de recherche) mais nous savons peu ou rien d'eux. Les utilisateurs de moteurs de recherche représentent une
question exprimée – une intention, un besoin ou une requête spécifique – et sont moins enclins à partager ou à interagir.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : le type de contenu.
Quel type de contenu a le plus de succès et où ? En résumé : Réseaux sociaux = tendances, SEO = contenu permanent.
Les contenus capables de susciter
des émotions sont ceux qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux.
Tout ce que nous pouvons définir comme un "sujet tendance" a les réseaux sociaux comme support de référence.
Le monde des moteurs de recherche privilégie les contenus qui peuvent répondre à
des questions et à des besoins qui restent valables dans le temps , comme des tutoriels ou des articles qui traitent en détail d'un sujet précis.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : le format de contenu
Quel type de contenu fonctionne le mieux ? Images, vidéos, texte ?
Le contenu
visuel est celui qui obtient les meilleurs résultats sur les réseaux sociaux : les photos et les vidéos sont les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux, tout comme les articles avec images sont ceux qui obtiennent le plus de likes et de partages.
Les moteurs de recherche, quant à eux, apprécient les contenus textuels et, en particulier, les contenus étendus . La longueur moyenne du texte d'une page avec un excellent classement sur Google est en effet
de plus de 1500 mots .
Différences entre SEO et réseaux sociaux : la rapidité.
Dans combien de temps pourrez-vous voir des résultats ? Il existe une différence substantielle entre ces deux canaux.
Même si se constituer une base de followers demande du temps et de la patience, un contenu (article, image, vidéo, tweet) apparaît
immédiatement .
En termes de vitesse, ce canal est généralement
lent et incertain : même les pages très pertinentes pour une requête particulière peuvent prendre des jours pour être indexées et apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Il faut souvent des années pour bâtir sa crédibilité et être en mesure de rivaliser pour les requêtes les plus chaudes.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : les volumes de trafic.
Y a-t-il une limite au trafic qui peut être obtenu si les activités sur un certain canal réussissent ?
En principe,
il n'y a pas de limite à la quantité de trafic qu'une page peut recevoir via les médias sociaux, puisque le nombre de personnes pouvant partager un certain contenu est pratiquement illimité.
Dans ce cas, il existe une limitation évidente pour ce canal, puisque le trafic quotidien ne peut pas dépasser le nombre de personnes recherchant une phrase donnée dans une journée (
volume de recherche ).
Différences entre SEO et réseaux sociaux : la durée.
Combien de temps dure le résultat de nos activités sur un canal spécifique ?
La visibilité d'une publication réussie sur les réseaux sociaux est immédiate. Cependant le contenu, à quelques exceptions près, devient
très vite obsolète et voué à l'oubli.
Une page qui a obtenu un bon classement peut rester dans les premières positions des résultats de recherche même pendant
des semaines ou des mois . Cependant, il ne faut pas oublier que le monde du SEO est par nature dynamique et constamment mis à jour (les algorithmes des moteurs de recherche changent et peuvent améliorer l'optimisation des pages de nos concurrents) et que donc le maintien de la position sera de toute façon déterminé par nos activité dans le temps.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : la mesurabilité des résultats.
Comment mesurez-vous les résultats sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ? C'est l'un des aspects les plus difficiles et les plus controversés.
Si d'une part il est assez simple de mesurer
les interactions (partages, likes, commentaires), il n'en est pas de même en ce qui concerne la
portée et
les impressions. Mesurer avec précision la visibilité globale d'une activité sociale - et son retour sur investissement - est assez compliqué et il n'y a pas de métrique unique : il existe de nombreuses plateformes différentes et chaque plateforme a son propre reporting. Même les rapports d'activité sociale sur Google Analytics ne sont pas assez précis.
Sur les moteurs de recherche, il est immédiat de mesurer
la portée , grâce aux rapports générés pour les requêtes individuelles. Cependant, ces rapports n'indiquent pas les métriques associées au comportement des personnes ayant effectué une recherche, mais
uniquement des informations relatives à leur position dans les résultats, les impressions et les clics .
Différences entre SEO et réseaux sociaux : quels sont les KPI ?
Chacun des deux canaux a des KPI (
Key Performance Indicators ) très différents . Lesquelles considérer ?
Comme décrit au point précédent, les réseaux sociaux permettent de quantifier immédiatement certaines métriques, comme les partages, les commentaires, le nombre de likes, le nombre de followers, etc. mais les plus significatives sont celles relatives à l'implication réelle des personnes qui font
jusqu'à notre public.
L'indicateur le plus évident pour mesurer le succès sur les moteurs de recherche est le
classement d'une page plutôt que le nombre de
liens entrants , paramètre auquel on accorde souvent trop d'importance. En général, l'efficacité d'une campagne de référencement est le
trafic régulier provenant de visiteurs appartenant à notre public cible.
Différences entre SEO et réseaux sociaux : la relation entre les 2 ?
Enfin, on ne peut s'empêcher de rappeler que
le social media marketing joue un rôle important dans une
stratégie SEO et que les deux canaux sont
étroitement interconnectés .
Un post qui a un excellent
positionnement sur les moteurs de recherche génère des partages, des commentaires et de nouveaux followers, augmentant ainsi la visibilité et l'engagement sur les réseaux sociaux.
Comme toute personne impliquée dans le référencement à un niveau professionnel le sait, l'établissement de relations (à la fois par
la création de liens et l'interaction avec les blogueurs et les influenceurs sur les réseaux sociaux) fait partie des activités d'optimisation des moteurs de recherche.
En conclusion, nous ne pouvons pas nous empêcher de rappeler que
le référencement et les médias sociaux ont à voir avec
les relations avec les gens . Ce sont deux stratégies marketing qui naissent dans des domaines différents mais qui convergent dans une même direction : celle de créer des relations durables avec son public.
